„Das schönste jetzt in Wien ist der Schnellzug nach Berlin“, sang die Wiener Band Blümchen Blau zu Beginn der 80er Jahre. Ganz so neidvoll ist der Blick auf die große Metropole an der Spree wohl heute nicht mehr. Dennoch pilgern österreichische Kommunikationsfachleute einmal jährlich nach Berlin zum größten deutschsprachigen Branchenevent, dem Kommunikationskongress, der heuer bereits das 20. Mal stattfand.
Mitte September wurden zwei Tage lang Trends und Herausforderungen der strategischen Kommunikation besprochen. Die rund 1.400 Teilnehmer:innen hatten die Gelegenheit, sich bei Vorträgen und Workshops weiterzubilden und auszutauschen.
Unter dem Motto ZIELE wurde die gesamte Bandbreite an Kommunikationsthemen diskutiert – von technischen Tools über CEO-Positionierung bis zu Krisen-PR. Wenig überraschend standen besonders KI und Nachhaltigkeit im Fokus.
Zusätzlich zum Programm vor Ort wurden auch Exkursionen angeboten. Von der Kongresshalle am Alexanderplatz ging es mit dem Bus beispielsweise ins neue Hauptstadtbüro der ZEIT im Bürohaus „grasblau“ in der Schöneberger Straße.
Yassin Musharbash aus dem Investigativ-Ressort gab spannende Einblicke in die Arbeit des Teams. Der stellvertretende Chefredakteur von ZEIT ONLINE, Sebastian Horn, sprach anschließend über das ständig wachsende Digitalangebot des Traditionshauses, das in podcastform bereits seit vielen Jahren große Erfolge feiert. An dieser Stelle eine Empfehlung für die Alpenausgabe der ZEIT und den Podcast „Servus Grüezi Hallo“.
Eine weitere Tour beschäftigte sich mit der Lifestyle-Kultur der Generationen Y und Z und führte in die Torstraße in Berlin Mitte. Mit Julia Winkels, Agenturchefin von BOLD, hatten die Teilnehmer:innen die Gelegenheit, in die Marken- und Produktewelt der jungen Trendsetter einzutauchen – inklusive Matcha Tee und Yogastudio.
Berlin ist bunt und grau gleichzeitig, in seiner Geschichte verhaftet und Hotspot für Jugendkultur. Es gibt zurecht viele musikalische Liebeserklärungen an diese Stadt. Zum Beispiel diese von Element of Crime: Wenn es dunkel und kalt wird in Berlin.
Von Dagmar Hemmer
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