ECCO Studie: Österreichs CEOs als Social Media-Muffel

Die Vorstandschefs der weltweit größten Unternehmen sind auf den Social Media Kanälen wenig präsent. Im Durchschnitt ist nur jeder siebente CEO auf Twitter aktiv. Auf dem Karriereportal LinkedIn haben immerhin 41 Prozent der Chefs einen Account. Das sind die Ergebnisse einer Studie, die das PR-Netzwerk ECCO International Communications durchgeführt hat.

Analysiert wurden die Social Media Auftritte der CEOs der jeweils 20 größten börsennotierten Unternehmen nach Marktkapitalisierung in mehr als 20 Ländern.

Social Media: Frankreich vorne

In Frankreich sind CEOs besonders aktiv: Von zwanzig Führungskräften sind sieben auf Twitter und 70 Prozent auf LinkedIn vertreten. An zweiter Stelle folgt Norwegen mit sechs CEOs auf Twitter und 13 mit einem LinkedIn-Profil, gefolgt von Australien.

US-Amerikanische Führungskräfte hinken hintennach, allerdings können aktive CEOs dort die meisten Follower verbuchen. Apple-Chef Tim Cook hält mit mittlerweile sieben Millionen Followern auf Twitter den Spitzenplatz, Microsoft-Chef Satya Nadella verbucht auf LinkedIn immerhin über 1,5 Millionen Follower.

Österreichs CEOs: drittletzter Platz

Im internationalen Vergleich hinken heimische Spitzenmanager deutlich hinterher. Österreich liegt nur vor Polen und Deutschland. Auf Twitter ist kein einziger CEO von Österreichs Top-Unternehmen aktiv, LinkedIn nutzen immerhin sieben von 20. Spitzenreiter sind hier Julian Jäger vom Flughafen Wien und Ulrich Schumacher von Zumtobel.

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Für die Studie analysierte ECCO folgende Länder: Australien, Ägypten, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Irland, Italien, Norwegen, Österreich, Polen, Russland, Schweden, Schweiz, Tschechien, Ungarn und die USA sowie die Region Lateinamerika (mit Argentinien, Chile, Kolumbien, Mexiko und Peru). An der Studie wirkte communication matters als österreichisches Mitglied im weltweiten PR-Netzwerk mit.

Ergebnisse der Studie zum Download (PDF)

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